Portafolio Online

Apropósito de Imagen Corporativa y Tipografías II

2010-10-17T19:23:00.001-07:00

Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad. Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad.

Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad. Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que

Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad. Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad.Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad.Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por las marcas que usan una como identidad.

Apropósito de Imagen Corporativa y Tipografías I

2010-10-17T19:03:00.001-07:00

Debo confesar mi debilidad por las tipografías y por el uso corporativo de ellas, por esto me ha llamado enormemente la atención la reciente polémica generada por el nuevo logotipo de GAP.

En un intento por rejuvenecer su imagen de marca la empresa estadounidense decidió reemplazar el mítico logo GAP por otro “más moderno”, cambiando la típica caja azul maria y una tipografía bodoni en color blanco por una tipografía helvetica bold con un pequeño cuadrado azul degradado. La apuesta, no logró convencer a sus consumidores, el rechazo fue inminente y una avalancha de criticas en las redes sociales lapidaron la nueva propuesta. Tanto es así, que pocos días después del cambio, la empresa ha decidió rescatar el clásico logo, pidiendo perdón por su error.

“Para la marca Gap, nuestros clientes siempre están primero. Hemos estado escuchando y observando todos los comentarios. Los hemos escuchado decir una y otra vez cuando les apasiona nuestro logo de la caja azul, y que lo quieren de regreso. Por eso hemos decidido hacer justamente eso, lo traeremos de vuelta a todos nuestros canales.”

Marka Hansen,
President, Gap North America.

Uff…y mientras muchos comentan el impacto provocado en la opinión publica y el reconocimiento que pocos corporativos quieren aceptar diciendo públicamente que la marca le pertenece a los consumidores, a mi me llama la atención la notoria falta de asesoría en términos estratégicos y de diseño. O sea, claramente Gap no respondió a una investigación de medios, lo sucedido nos hace pensar que el director ejecutivo de Gap Glenn Murphy y su equipo directivo no dominan los fundamentos de la actualización de una identidad, y mucho menos el proceso de actualización de esta, porque las desiciones y elecciones recientemente tomadas solo provocarón una importante perdida posicionamiento estratégico.

Por definición sabemos que el “Diseño Corporativo” es una imagen positiva e inequívoca de la empresa, capaz de comunicar las características de una marca y del publico al cual esta dirigida la marca, es decir, una imagen vale mas que mil palabras, y ciertamente el logo original transmitía ciertos valores y conceptos que en la nueva propuesta simplemente se pierden, por ello es difícil entender cuando se menciona que el diseño elegido es mas contemporaneo y actul, que hereda la caja azul y la seguira llevando adelante, esto de longevidad de una imagen corporativa no tiene nada, remitiéndome solo al uso tipográfico se cambia una letra tipo bodoni didone moderna, de contrastes altos y sofisticados, una tipo elegante y delicada que desplazó a las tipografías antiguas y transicionales, que culmino con 300 años de evolución de la tipografía romana por una sobrevalorada helvética, eficaz para el uso cotidiano por su valorada escalabilidad, pero que poco nos transmite modernidad y sofisticación…

Propuesta Postgrados Economía y Negocios Universidad de Chile

2010-07-28T08:41:00.001-07:00

ADN Creativa / Sitio Web

2010-07-28T08:15:00.003-07:00

www.adncreativa.com sitio aún en construcción

ADN Creativa / Identidad y Recursos Corporativos

2010-07-28T08:15:00.001-07:00

Identidad y Recursos Corporativos

Digitalizando lo Editorial

2009-08-31T01:44:00.000-07:00

Para este proyecto se imprimen solamente 5 ejemplares a modo de registro, la difusión se hace a través un mailing linkeado a la Revista en formato pdf. No es una novedad que a la hora de difundir información este tipo de solución es mas económica, masiva e inmediata.

NUEVO LAYOUT PARA PROMOCIONES ESCUELA DE PSICOLOGIA UANDES

Revista Promoción Psicología (21 x 30 cms. cerrada).Para el Departamento de Promoción y Admisión de la Universidad de Los Andes se desarrolla una Revista Informativa dirigida a alumnos de cuarto medio, la finalidad incentivar el ingreso a la carrera de Psicología dando a conocer las actividades realizadas durante el primer semestre, la agenda programada para finalizar el año, crónicas de académicos, alumnos y egresados.

Sobriedad

2009-07-29T10:19:00.000-07:00

Para la consultora MPB se desarrolla la identidad y los recursos corporativos, el cliente solicita algo “simple y sobrio”, se trabaja con grises y un pantone que destaca el isotipo e ilumina las piezas graficas.

RECURSOS CORPORATIVOS
Hoja carta / Sobre americano / Tarjeta de presentación

BEST Asesores

2009-07-27T21:41:00.001-07:00

www.bestasesores.cl
Optimizado 1024

AesGener

2009-07-27T21:36:00.000-07:00

www.generahorro.cl
Sitio desarrollado para campaña de ahorro energético clientes AesGener.
Optimizado para 800 px

CaroMaison

2009-07-27T21:32:00.001-07:00

wwww.caromaison.cl
Optimizado para 800 px

D-Studio

2009-07-27T09:49:00.001-07:00

www.d-studio.cl
Optimizado para 800 px

Principia

2009-07-27T09:48:00.002-07:00

Optimizado para 800 px

BFLD

2009-07-27T09:48:00.001-07:00

BFLD

2009-07-27T09:47:00.001-07:00

www.bfld-bioraquitectura.cl

GRACE

2009-07-27T09:46:00.000-07:00

Cocha Cruise Land Servises

2009-07-27T09:44:00.000-07:00

CD Interactivo "Cruise Land Servises"

Inmobiliarios 2006/2007

2009-07-27T09:43:00.002-07:00

Inmobiliaria Inverpaz 2007

Inmobiliaria Inverpaz 2006

Inmobiliaria Grupo Security 2006

Deuman

2009-07-27T09:43:00.001-07:00

www.deuman.com

WADOS Fashion / Colección Primavera - Verano 2007

2009-07-27T09:41:00.000-07:00

NO DISPONIBLE
Colección Primavera - Verano 2007
Optimizado para 800 px

Inmobiliarios

2009-07-27T09:38:00.001-07:00

Durante 4 años trabaje en una Agencia dedicada al sector inmobiliaria. En ella como creativa desarrolle campañas completas, identidad y material grafico para los lanzamientos.

Proyecto Parque Escandinavo, Las Condes

Triptico 30x30 cms./Impreso 4/4

2009-07-27T09:37:00.001-07:00

Aca algunos de los muchos proyectos realizados.

Proyecto Capital Oriente, Ñunoa
Triptico 21x30 cms./Impreso 4/4Proyecto NEO Lyon, Providencia
Cuadernillo 30x30 cms./Impreso 4/4
Proyecto Noruega, Las Condes
Triptico 30x20 cms./Impreso 4/4
Proyecto San Francisco, Talca
Cuadernillo 30x30 cms./Impreso 4/4

Identidades

2009-07-27T09:34:00.000-07:00

Identidades
Recursos Corporativos

Angel Television

2009-07-27T09:32:00.000-07:00

Identidad
Papelería - Cuaderno Corporativo

Universidad de Los Andes

2009-07-27T09:31:00.001-07:00

ACEP 2005/2007
Identidad Academia Científica Estudiantes de Psicologia - Papeleria

ACEP 2005/2007

2009-07-27T09:29:00.000-07:00

Sitio diseñado y desarrollado para la ACEP (Academia Ciéntifica de Estudiantes de Psicología) de la Universidad de Los Andes. URL de registro

Digital Stock

2009-07-12T16:52:00.001-07:00

Universidad de Los Andes

2009-07-12T16:51:00.001-07:00

Universidad de los Andes

2009-07-12T16:38:00.000-07:00

Liga Futbolito 2006
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